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案例分析婚庆行业如何做好广告信息流的深层优

2019-07-18 07:32 来源: 震仪

  随着我国经济的快速发展,婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。面对潜力巨大的婚庆市场,国内婚庆行业的发展也在发生着改变,涌现了越来越多的婚庆门店。基于这点,品牌主如何在市场上提升品牌的知名度,开拓更多潜在市场则显得尤为关键。

  本周,瓶中蟹要给大家分享的行业案例来自于婚庆行业。同样是信息流广告,对于婚庆行业而言,又该如何进行广告投放呢?我们不妨通过本案例来了解一下。

  客户为某婚纱摄影行业广告主,主营业务为全球旅拍。希望守住品牌在市场中的优势地位、提升品牌知名度、提高回搜率,同时开拓更多潜在市场。

  在进行广告投放之前,聚焦传媒的广告优化师,结合此前多个婚庆行业广告投放的成功案例的经验,根据客户的基本情况,确定了投放预算,推广目标及考核指标等具体的投放背景分析。

  聚焦传媒的广告优化师经过相关的行业数据分析发现,婚摄行业整体规模体现稳步增长,效益增长明显。在摄影整体增长平缓的情况下,旅拍占比却有明显增长,并在行业淡季时弥补成为新增长点。

  其次,广告优化师结合3P品牌理论分析营销策略,进一步进行了客户营销场景、客户营销诉求、客户业务线特点等需求分析。

  另外,经过目标受众人群的分析后,广告优化师得出结论:婚纱摄影人群集中在20-39年的年龄段,其中婚博会人群整体偏年轻化。而在移动端,婚纱摄影行业男女比例平均,女性相对全网水平较高,相对行业水平,婚博会的男性关注度略高。

  为了效果的最大化,广告优化师在测试期采用了A/B test。它是一种用于在线测试的常规方法。但是不同行业对账户优化的方法有所不同,而本案例,想要给大家呈现的重点内容便是广告账户的优化。

  在广告投放中,广告账户的建设也是关键。广告优化师根据客户的受众人群,分为结婚人群、婚拍目标人群、旅拍目标人群、品牌口碑人群、混合人群等五个,并根据人群的具体划分制定相对的计划。

  经过前期的测试,广告优化师得出了最合适的投放方案,最终数据显示,点击率提升9%,达到客户预期,有效提升了品牌的曝光度。

  效果的有效提升,离不开有效的总结。在账户优化期间,广告优化师总结了以下几点:

  截至到现在,本期已是瓶中蟹给大家分享的第四期案例分享啦。广告信息流,也已被证实是目前最佳的效果营销方式。对婚庆行业来说,市场潜力和竟在压力并在,要想快速提升品牌的知名度,不仅要选择合适的推广渠道,还要选择专业的广告营销平台。聚焦传媒服务过教育、食品、美妆、地产、建筑、服装等行业20000+家中小企业。返回搜狐,查看更多